“开场仅仅一分钟,薇娅直播间便成交了超30万罐青岛啤酒经典产品、青岛啤酒推出的夜猫子muse新品天猫首发当天便售罄……”。2020年的双十一购物节鏖战告一段落,作为全年最重要的电商促销活动, “双11”购物节,被看作是消费晴雨表。显然,从各商家的战报以及各类纪录的刷新频率中,可以清楚的看到,“尾款人”的巨大消费热情。
画像:中等收入人群成为消费主力
据数据显示,双11,青岛啤酒天猫店铺粉丝呈爆发式增长,累计粉丝数已突破220万,其中22.9%的消费者为30-34岁,16.8%的消费者为35-39岁。他们对于双十一购物,更追求高品质、个性化、精致独特的消费体验。比如,在双十一期间,青岛啤酒推出的新品啤酒,主打“缪斯”创意概念的Karl Lagerfeld x 青岛啤酒”夜猫子”MUSE系列,在天猫首秀当日,便引起了中等收入人群的抢购热潮,万件新品全部售罄。
“瓶身的设计很潮流,就像奢侈艺术品一样,这次的‘老佛爷’联名款青岛啤酒真的十分令我惊喜”,95后消费者杨晓星不仅购买了夜猫子啤酒,甚至还收集齐了夜猫子系列盲盒中的MUSE盘、小啤包等周边产品。
责编:张阳
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